10月30日盘后，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“公司”）公布了2024年第三季度财务报表。从数据来看，海澜之家在三季度得回了矜重的营业收入和利润判辨，在2024年第三季度得回152.59亿的营业收入和19.08亿的归母公司净利润。

线上渠说念配置久久为功

在第三季度，海澜之家延续了其线上实践，线下变革的销售渠说念款式策略。在第三季度，海澜之家线上业务收入达到31.98亿，同比擢升44.67%。线上业务仍然保留了较好的增长态势，正在成为公司发展的伏击认识。

在线上实践上，海澜之家坚握多渠说念策略，通过微信、抖音等各个平台来进行线上实践，并选拔自播为主，代言东说念主联动的样貌手脚线上直播销售款式，其在微信端、抖音端均启动线上直播销售端口，并闲居保握线上自播销售。线上实践方面，海澜之家更疼爱视频制作来进行实践，在第三季度，其制作“繁难星球”、“布鲁伊”、“龙珠”、“度假系列”、“臂弯艺术家”、“全民奥运”、“新质卫衣”、“万能茄克”、“家居系列”、“极光95绒”和“山不在高”系列短视频。其中其代言东说念主陈哲远出境拍摄的“家居系列”和曾舜晞出境拍摄的“新质卫衣”和“极光95绒”等得回了较好的流量成果，“极光95绒”视频在曾舜晞微博平台得回433万的播放量。

在线下渠说念，海澜之家坚握门店校正

在第三季度，海澜之家长期鼓动的线下门店变革延续进行，前三季度共计线下收入达到113.22亿元。其门店布局长期坚握“精布局、高品性、强体验”的念念想，用直营和商超旗舰店来拉高线下业务全体毛利率。在当季，海澜之家直营店增多到1379家，新开216家，波折优化89家，净增多127家。适度本次阐明期，直营店的占比已达23.48%。在毛利率上，前三季度海澜之家直营店系统毛利率达到61.96%，对比加盟和联营店系的41.08%，向上20.88%，线下渠说念全体毛利率则为46.4%，直营店的高毛利率正在不断擢升海澜之家的效力。

在旗舰形象店配置上海澜之家不断投资，在第三季度，海澜之家在苏州最大详细交易体苏州中心广场开设旗舰形象店。该店是海澜之家大城市旗舰形象店的实路代表。其秉握精简活命的衣饰活命理念，店面传递出从简意趣的前锋好意思学不雅念。装修上袭取木质纹理作和温煦聚光手脚主要服装展柜作风，袭取洞开包容的布局，动线流通的多元视觉手脚空间布局。该店手脚海澜之家旗舰形象店的代表，标识海澜之家直营店配置参预新的高圭臬时间。阐明期内，公司主营业务海澜之家收入达113亿元。

多品牌业务握续发力

手脚外购品牌，英氏婴幼儿装在2024年迎来30年的品牌周年操心，近几年来其在海澜之家的运营下得到快速发展。海澜之家将其手脚高端婴幼儿活命样貌品牌，在9月份为其举办30周年品牌盛典。周年典礼上，英氏品牌提议了品牌理念，其以热心婴幼儿成长和「娃本位」育儿念念想为起点，提议热心孩童视角的浪费需求。

同期手脚海澜之家多品牌矩阵的一份子，海澜团购定制和英氏在三季度进行联动蓄意，推出芳华居品线“英氏礼服”并于深圳市场初度亮相。相关海澜团购丰富的做事装训诫和英氏品牌的蓄意理念，该系列衣饰以“纯柔净好意思”手脚居品玄学，选材自然造物和严苛工艺，以安全和实用手脚学生装的枢纽方针。

在第三季度，海澜之家自建的多品牌主体海澜优选相通迎来了7周年品牌操心，其在9月中旬为浪费者提供优惠的样貌来进行品牌周年庆祝行动，波及实体店、线上阛阓和小要道商城等多个平台，通过价钱让浪费者平直感受到衷心。

在第三季度，海澜之家多品牌业务和团购定制业务别离得回14.62亿和17.59亿的收入，多品牌收入占总收入比重不断擢升，为海澜之家长期的利润成长留住了更丰厚的空间!

光大证券分析师唐佳睿示意，多品牌布局方面，公司旗下领有海澜优选、OVV、英氏、黑鲸、海德等多个子品牌，定位不同细分范畴、仍处于成长培育阶段、潜在增长点较为多元。同期，上半年公司升级海澜之家团购定制业务，荟萃公司旗下多个品牌，闲逸多行业的做事装、工装需求。另外公司通过参与投资相助公司斯搏兹布局指点衣饰赛说念买球的app排行榜前十名推荐-十大正规买球的app排行榜推荐，其已与国外指点龙头签署合作合同，后续会面向低线城市开设线下门店。